Aspetti manageriali dello sport italiano verso la Cina (Italian Edition)

E’ ormai chiaro a tutti che la vecchia frase “la Cina è vicina” è sempre più di attualità. Anche un settore industriale come lo sport, considerato il quinto-sesto in Italia, deve considerare con crescente attenzione l’impatto che questo fenomeno avrà in futuro. Non si tratta solo di pensare alle prossime Olimpiadi e Paralimpiadi di Pechino ma di valutare l’intero contesto in termini di opportunità o minacce rispetto alla realtà sportiva italiana sia come produzione che come spettacolo e pratica. E’ allora evidente che il tema non si può limitare alla dimensione tecnico-agonistica ma deve coinvolgere aspetti molto più ampi e tipici dei fenomeni d’internazionalizzazione. Tutto ciò considerando anche quelli che possono essere i comportamenti competitivi di altri paesi quali la Gran Bretagna, la Francia, la Spagna, la Germania e potenzialmente la Russia, oltre che naturalmente gli Stati Uniti. Si tratta, quindi, di una scelta strategica di ampia portata che coinvolge la dimensione sia macro-nazionale sia micro-imprenditoriale. In questo scenario è fondamentale considerare la dimensione temporale in quanto si ha l’impressione che i giochi di posizionamento competitivo a tutti i livelli si stiano facendo proprio in questo periodo collegato alle Olimpiadi e Paralimpiadi, per cui sembra essenziale essere tempestivi in una eventuale azione di maggiore presenza sportiva in Cina per non lasciare spazi, difficilmente recuperabili in futuro, ad altre nazioni e ad altre società. Obiettivo di questa pubblicazione è aiutare a riflettere sulle opportunità e i rischi che in Cina lo sviluppo generale e quello sportivo in particolare possono presentare nei riguardi delle organizzazioni italiane in modo tale da poter stimolare dapprima un’attenzione e successivamente un’azione funzionali alle migliori e tempestive modalità di risposta rispetto alla concorrenza internazionale. Destinatari del libro sono tutti i rappresentanti delle organizzazioni che fanno parte del sistema sportivo italiano, partendo ovviamente dal Coni e dal Comitato Italiano Paralimpico, dalle Federazioni e dalle Leghe per proseguire con le singole società sportive e le imprese di produzione. In questo contesto vanno comprese anche le organizzazioni mediatiche, i territori e la Pubblica Amministrazione ai diversi livelli, le imprese sponsor-partner e tutti coloro che in una forma o nell’altra possono contribuire al successo o all’insuccesso dello sport italiano in Cina, comprese le agenzie pubbliche o private che operano nel settore. Il libro propone una riflessione che sia al contempo teorica e pratica grazie ai differenziati contributi di vari autori tra cui dirigenti di importanti imprese come Technogym, Parma Calcio, Fiat Group, Tecnica Group, Leitner Group, Mondo, Panini.